4月23日上午，第三十一屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會（CCBN2025）“融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”在北京首鋼會展中心順利舉辦。本次論壇聚焦主流媒體的融合發(fā)展、微短劇產業(yè)發(fā)展新機遇、AI技術驅動的內容生態(tài)建設以及媒介投資與全球傳播策略，邀請了業(yè)界專家、企業(yè)領導以及制作人展開深入交流�，F(xiàn)場思想交鋒激烈，展現(xiàn)了我國視聽產業(yè)在數(shù)字化與智能化浪潮中的全新實踐路徑。
（論壇現(xiàn)場）
北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司董事長兼CEO喻亮星在會上發(fā)布《重塑增長——中國視聽產業(yè)研究10大發(fā)現(xiàn)》白皮書，提出媒介新趨勢與發(fā)展洞察。他指出，中國智能電視用戶規(guī)模持續(xù)增長，推動電視媒體從“被分流”向“價值回歸”邁進，智能大屏在家庭場景中的核心地位日益穩(wěn)固。在內容與廣告雙輪驅動下，電視屏的媒介價值正加速重構，多屏協(xié)同格局初現(xiàn)。伴隨品牌信心回暖，廣告主對大屏的投放熱情顯著上升，為行業(yè)發(fā)展注入新動能。
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百視通微短劇主理人、市場部副總經(jīng)理譚贇圍繞“橫豎”百視通的發(fā)展策略，系統(tǒng)闡述了百視通在微短劇領域的探索與布局。他表示，在微短劇方面，依托百視通“全牌照+全渠道”優(yōu)勢，百視通致力于打造一個橫豎屏共融的平臺，具備泛屏觸達、全運營商、智能分發(fā)、角色明確四大特點。未來，百視通將同時期待通過能力注入、充分讓利、輕量快啟，與產業(yè)鏈各方實現(xiàn)共贏。同時，百視通關注AIGC微短劇的發(fā)展，已制作了《嬌耳傳》《糯米尋唐記》等作品，并希望與更多合作伙伴深度合作，引領行業(yè)內容標準升級。
�。ò僖曂ㄊ袌鰟�(chuàng)新部副總經(jīng)理、微短劇項目主理人 譚贇）
北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司高級副總裁姜嵐發(fā)布全新產品“Uni-content”，提出“內容全域生態(tài)的新質生產力”理念�；谟^眾情緒識別與數(shù)據(jù)反饋機制構建內容分發(fā)模型，可有效提升內容傳播的精準性與效率。Uni-content實現(xiàn)了內容、數(shù)據(jù)、廣告三方的深度融合，為電視媒體廣告生態(tài)帶來新的增長機遇。同時，她呼吁業(yè)內協(xié)同制定統(tǒng)一行業(yè)標準，推動廣告市場規(guī)范化發(fā)展。
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青島大家興旺文化傳媒有限公司制片人、導演、演員沈暢以“微短劇破局：創(chuàng)作人如何用內容構建商業(yè)閉環(huán)”為題，分享其創(chuàng)作及商業(yè)實踐經(jīng)驗。沈暢從“品牌、消費者、制作方”三方的商業(yè)閉環(huán)視角出發(fā)，深入解析微短劇的多元變現(xiàn)路徑。她指出，當前微短劇的商業(yè)模式主要包括品牌植入、客戶定制和平臺自制三種形式，成功案例層出不窮。通過強化故事深度與短視頻節(jié)奏之間的協(xié)同，實現(xiàn)內容價值與營銷效率的有機結合，真正做到“內容即廣告”，不僅拓展品牌曝光方式，也顯著提高投資回報率。
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數(shù)見咨詢創(chuàng)始人兼首席策略咨詢方軍圍繞“同源大數(shù)據(jù)賦能”提出N+媒體組合策略以應對流量困局。他強調，當前營銷行業(yè)的核心痛點是媒體碎片化、媒體投放無法做到全局統(tǒng)籌以及頭部平臺強勢，因此陷入投放低效的困境。而通過同源大數(shù)據(jù)平臺，能夠解決當下痛點，打破媒體數(shù)據(jù)隔離，實現(xiàn)結果評估，優(yōu)化媒介組合，并且可有效替代頭部媒體，降低成本。對于品牌營銷，方軍總結：一是，根據(jù)品類特性定制差異化營銷與媒介策略；二是依托數(shù)據(jù)研究的科學方法論，構建媒體組合投放策略，以達到降本增效目的。
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陽獅集團EDGE北京總經(jīng)理蘇永剛探討了AI技術加持下的媒介投資新機遇，分享了前沿應用案例與策略建議。他提到，盡管媒介生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但投資碎片化問題日益突出，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體、品牌廣告和電商廣告、長短視頻預算分配問題，以及展示廣告和搜索廣告的投放選擇等等，都在困擾著廣告主。在此背景下，客戶需要一套統(tǒng)一的度量體系，在不斷變化的媒介生態(tài)中，對投資與生意做出有效的分析。同時，利用AI，基于用戶行為融合、異常波動識別與回歸分析校準等手段，能夠持續(xù)優(yōu)化同源樣本庫構建，為媒介投資決策提供更精準、更可靠的數(shù)據(jù)支持。
�。柂{集團EDGE北京總經(jīng)理 蘇永剛）
云南無線數(shù)字電視文化傳媒股份有限公司副董事長段蔥蔥在論壇上深入探討了廣電行業(yè)國際化發(fā)展的策略。他強調，傳統(tǒng)廣電媒體通過技術更新和模式創(chuàng)新，能夠在海外市場煥發(fā)新的活力，成為具有影響力的傳播平臺。具體而言，通過整合媒介資源、構建融媒矩陣，提升內容生產能力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的協(xié)調發(fā)展。在他看來，廣電行業(yè)應秉持系統(tǒng)思維，謀全局發(fā)展，通過協(xié)同機制凝聚行業(yè)合力，共同繪制廣電國際化的新藍圖。他總結道，廣電國際化的征程不僅是技術的競爭，更是文化的對話；不僅是企業(yè)的突圍，更是行業(yè)的協(xié)同共進。
�。ㄔ颇蠠o線數(shù)字電視文化傳媒股份有限公司副董事長 段蔥蔥）
此次論壇上有來自數(shù)據(jù)科技、內容創(chuàng)作、市場咨詢與國際傳播等領域的多位代表齊聚，通過內容發(fā)布、產品展示與趨勢研討，深入剖析融媒體背景下微短劇生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，展現(xiàn)了行業(yè)融合新動向、技術變革新趨勢和內容商業(yè)化新機會，釋放出媒介融合與產業(yè)創(chuàng)新疊加的強勁動能。未來需進一步激活內容生產活力，推動平臺與內容方協(xié)同合作，以科技賦能內容創(chuàng)新、以市場機制驅動傳播升級，加快構建多元融合、生態(tài)共生的傳媒發(fā)展新格局，為新時代廣播電視高質量發(fā)展注入持久動力。
