在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的當(dāng)下，數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)力的重要組成部分。上海電信、天翼數(shù)字生活公司與中國廣視索福瑞公司（CSM）達(dá)成合作，基于中國電信全國億級家庭寬帶用戶網(wǎng)絡(luò)收視行為，通過分層多階段概率抽樣方法構(gòu)建收視行為大數(shù)據(jù)樣組，并與CSM全國互聯(lián)網(wǎng)用戶抽樣樣組數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，共同打造OTT視頻收視率分析產(chǎn)品，實現(xiàn)流媒體時代碎片化、跨屏、非線性等復(fù)雜用戶收視行為的精準(zhǔn)分析。
大數(shù)據(jù)驅(qū)動，精準(zhǔn)洞察OTT收視行為
電信家庭寬帶大數(shù)據(jù)維度豐富、顆粒度精細(xì)，與用戶行為緊密相連，是社會經(jīng)濟(jì)活動及市場消費的記錄儀和觀察器，具有獨特的大數(shù)據(jù)應(yīng)用價值。上海電信、天翼數(shù)字生活公司與CSM基于電信家庭寬帶大數(shù)據(jù)構(gòu)建大數(shù)據(jù)樣組，從中解析出流媒體視頻內(nèi)容特征、設(shè)備標(biāo)識和用戶行為，導(dǎo)入流媒體收視行為大數(shù)據(jù)中臺進(jìn)行管理和運算，并將清洗、匯總、統(tǒng)計后的結(jié)果通過報表系統(tǒng)輸出，滿足流媒體行業(yè)客戶在受眾研究、內(nèi)容優(yōu)化、廣告營銷等方面的商業(yè)發(fā)展需求。
目前，OTT視頻收視率分析產(chǎn)品已可解析并報告“愛優(yōu)騰芒”和“B站”等以長視頻內(nèi)容見長的流媒體平臺用戶，時間顆粒度精確到秒，內(nèi)容顆粒度細(xì)分到節(jié)目，并完整區(qū)分大小屏，區(qū)分是否付費會員，可按T+1周期持續(xù)更新數(shù)據(jù)。
例如，基于OTT視頻收視率分析產(chǎn)品的統(tǒng)計與研究發(fā)現(xiàn)，近期熱播的《慶余年第2季》首播當(dāng)日，騰訊視頻即明顯呈現(xiàn)首播吸流效應(yīng)，騰訊視頻小屏流量較前日增長18%，騰訊極光TV大屏流量較前日增長9%；騰訊視頻小屏日活會員占比較前日提升11.2%，騰訊極光TV大屏日活會員占比較前日提升20.4%。《慶余年第2季》在網(wǎng)絡(luò)首播時期內(nèi)獲得的大小屏合計日活觀眾占比高達(dá)40%，彰顯出流媒體競爭以“內(nèi)容為王”的道理。
之后，OTT視頻收視率分析產(chǎn)品還將擴(kuò)大樣組規(guī)模，增加對其他流媒體平臺和社交媒體平臺，特別是短視頻平臺的解析及監(jiān)測，并關(guān)注從內(nèi)容到營銷的數(shù)據(jù)歸因轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步在時間軸、場景和用戶族群等方面與互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)連接，打通從內(nèi)容用戶到市場營銷再到商品消費的全鏈路分析。
產(chǎn)品創(chuàng)新，共創(chuàng)美好數(shù)字新生活
OTT視頻收視率分析產(chǎn)品不僅為流媒體收視率分析行業(yè)帶來了全新的數(shù)據(jù)分析和服務(wù)工具，也為推動行業(yè)整體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)更高效率和更優(yōu)服務(wù)做出了貢獻(xiàn)。
未來，相信這一創(chuàng)新產(chǎn)品能夠為流媒體收視率分析行業(yè)帶來更多的驚喜和突破，并可以助力流媒體行業(yè)創(chuàng)作出更多更好的文藝作品，為百姓日常娛樂注入更多精彩與活力，共同開創(chuàng)美好數(shù)字新生活。
