2021年，在國家廣電總局和中華全國新聞工作者協會指導下，北京市廣電局創辦新視聽融合創新創意大賽，旨在深度挖掘高校科研機構和科技企業技術資源優勢，發現和培養全媒體人才，筑造引領全國媒體融合發展的交流平臺，以首善標準建設媒體創新融合示范高地。大賽至今已成功舉辦四屆，共征集作品和項目3000余個，參賽單位覆蓋全國31個省（自治區、直轄市），從中評選出獲獎作品和項目355個，大賽規模不斷擴大，具有較強影響力的全國媒體融合賽事品牌得到廣泛認可。

第四屆新視聽融合創新創意大賽由北京市委宣傳部、光明日報社、北京市廣電局、北京市新聞工作者協會共同主辦，以“新動能 新傳播 新業態”為主題，設置“技術應用”“內容創意”“產業創新”三個公共賽道和“全國廣電新媒體”“京津冀大視聽”兩個專項賽道。5月21日，第四屆新視聽融合創新創意大賽頒獎儀式在第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會開幕式舉行，國家廣播電視總局媒體融合發展司、北京市委宣傳部、北京市廣電局有關負責同志為獲獎代表頒獎。

　　*圖為第四屆新視聽融合創新創意大賽頒獎儀式

構建“政府搭臺、企業唱戲、市場運作”三位一體模式，積極打造從“潛力項目”到“產業升級”的加速器，“產業創新”賽道首次引入市場化運作機制，邀請中關村天使投資聯盟等創投機構全程參與賽道的策劃、評審、成果轉化等環節。

摸清家底，把脈行業

大賽面向投資聯盟族群、產業園區、行業協會、鏈主企業、傳媒機構、高校實驗室等多個渠道，開展深入調研，掌握視聽融合未來發展趨勢。通過開展一對一深度訪談交流，認真聆聽企業發展訴求，吸引來自全國20余個省（自治區、直轄市）的136個潛力項目參賽。調研中反映出視聽產業在內容、科技與商業等方面深度融合的發展趨勢，包括人工智能、虛擬拍攝、數字孿生、交互技術等具體應用，已廣泛賦能媒體生產、影視制作、泛互聯網娛樂、游戲動漫、文旅文博、精準醫療、智能座艙、工業制造等重點應用場景。技術創新與細分需求的雙輪驅動，進一步釋放萬億市場的潛力，不僅展現了我國視聽產業的澎湃動能，還呈現出視聽跨界賦能的強勁勢能。

構建生態，長效發展

作為全國數字視聽產業的重要創新平臺，大賽持續開展項目路演、資本對接、行業展會、媒體宣傳，有效搭建企業、媒體、投融資機構間的對接通路，已促成多家參賽企業獲得業務訂單及融資機會，有效加速項目商業化落地進程，為首都數字視聽產業發展注入新動能。這不僅為行業提供了人工智能時代的創新范式，更通過“政府引導+市場驅動”模式，打造了輻射全國的視聽產業生態鏈，持續發揮大賽長尾效應。

　　*圖為產業創新賽道復賽路演

以提升主流媒體內容建設水平、擴大優質視聽產品供給體量為目標，積極探索文化和科技融合發展新路徑，設立“技術應用”“內容創意”雙賽道，聚焦“AIGC創意短片”“數據可視化作品”兩大方向，鼓勵主流媒體從業人員、傳媒類高校積極擁抱生成式人工智能、5G、大數據等新技術新應用。

守正創新，人機協奏

在作品內容主題選擇上，圍繞中國式現代化、文化傳承發展等重點主題，主動服務中心工作。在作品表達形式上，游戲建模、VR/AR等多種類型的前沿融合應用，充分調動創作者的個性與創造力。在生產工具應用上，國產視頻大模型在多角色細節控制、角色動作流暢度、物理交互合理性等方面表現出色，實現“跟跑”到“并跑”的跨越，加上中文場景與本土化適配等優勢，越來越多國內AI藝術家、媒體人、高校師生在創作工作流上更廣泛地使用國產大模型，不斷拓展業界與學界的協作，在內容創作與技術應用之間尋找更深層次的協同。

賽訓一體，新秀輩出

堅持“賽訓一體”模式，持續推動“技術校園行”“技術媒體行”。一方面，開展系統化、有針對性的賽前培訓，涉及AIGC、數據可視化、數字人等主題，僅線下就有兩千余人次參加，培養了一批熟練掌握最新媒體工具的內容創作人才。通過培訓，京津冀地區廣電媒體使用新技術的能力顯著提升，參賽作品水平大幅提升。另一方面，聯合高校探索“賽題融合課程”模式，將大賽賽題有機融入課程設計。其間與西安外國語大學合作共創的課程《新媒體視覺設計》榮獲陜西省省級一流本科課程。

　　*圖為系列培訓照片

立足京津冀沃土，聯動內蒙古、新疆的遼闊與多彩，放眼全國廣電新媒體，設置“京津冀大視聽”“全國廣電新媒體”兩大專項賽道，參賽范圍覆蓋30個省（自治區、直轄市），全國廣電新媒體聯盟成員單位積極參賽，挖掘出一批廣電媒體在新媒體平臺實現話語體系轉化的優秀范例。以賽為媒，積極創造京津冀各級媒體與區域外媒體合作交流的跨界新機遇，后續大賽將通過官網及多個新媒體平臺進行線上展播，聯合全國廣電新媒體聯盟成員單位在全國范圍內進行宣傳推廣，充分發揮主流媒體聚合力，織就一張覆蓋全國的資源交織、傳播共振、價值共生的協同創新網絡。

　　*圖為全國廣電新媒體專項賽道一等獎作品畫面