隨著LTE網絡全球性的部署，運營商正努力通過數據業務獲得增值，然而OTT業務如Skype、微信等對電信運營商的傳統語音業務和短信業務造成巨大沖擊。隨著VoLTE、VoWiFi技術快速成熟，也為語音變革帶來了機遇，為運營商對抗OTT服務提供商提供了新的手段。
顯然隨著LTE、VoLTE和VoWiFi的紛紛引入，從網絡部署到客戶體驗，對運營商的各個部門都產生了許多挑戰。對移動運營商來說，客戶體驗是移動業務取得成功的核心因素。但是日益增加的離網率、網絡的復雜度和客戶的高期望使得運營商要想在競爭中脫穎而出，在客戶滿意的同時提高利潤率變得非常困難。數據顯示，電信客戶體驗評級遠遠落后于其他行業，而98%的用戶選擇一家公司的三大因素之一是消費者客戶體驗等級。到2020，客戶體驗將超越價格和產品，成為品牌的核心差異化優勢。
為改善移動客戶體驗，運營商需要從客戶的視角來理解客戶，需要一個更全面的端到端的解決方案來解決每一挑戰，其中涵蓋每個用戶、終端、應用、服務和網絡，上海貝爾Motive客戶體驗管理（CEM）軟件解決方案就是專為云、移動和固定環境設計的。
- Motive 客戶體驗管理（CEM）
從1997年Motive公司成立，到2008年成為阿爾卡特朗訊的客戶體驗團隊，Motive CEM方案重新定義了客戶體驗，它通過詳盡有效的數據分析，是業界首個實現專業的自動化客戶關懷、業務、網絡和IT操作的產品組合解決方案。可以幫助您為移動、固定和云服務實現自動實施和保障，在問題出現前和出現后很容易的滿足客戶需求，降低IT運營和客戶關懷的復雜度，通過大數據分析改善網絡規劃和運營，快速響應客戶需求。每年為我們的客戶節約超過10億歐元的成本。
從一個可信賴的客戶關懷和終端管理系統，Motive業已擴展到整個服務生命周期，提供持續增強的客戶體驗服務。基于LTE/VoLTE、SDN/NFV、Cable IP、Wi-Fi/Small Cell、IMS等各類解決方案，針對規劃、工程、實施、保障、客戶關懷和市場等能力，Motive CEM具有分析和洞察、OSS數據模型和庫存、業務管理和業務流程以及終端管理等功能，并且可以提供咨詢、托管、虛擬化、培訓、社區和系統集成等各項服務。我們已經具有成熟完整的Motive產品組合，包括客戶體驗、網絡智能和動態運營等一系列產品。
客戶體驗包括業務視圖、網絡分析和終端管理。可以為運營商提供端到端的業務視圖，進行客戶關懷、接入網絡、家用終端、和網絡等分析，還可分別為移動終端和家庭終端提供業務支撐系統，以終端和終端能力數據為對象，實現終端自注冊、終端參數采集、配置、固件更新等業務功能。
網絡智能包括無線網絡管家、大網絡分析和安全管家等產品。可以分析用戶業務質量數據和相關信息，用于客服工作流，制定基于使用習慣的個性化套餐，主動設定閥值并監視每個應用的性能、流量分布及信令分布的變化趨勢，同時也能監測設備上的惡意軟件，給運維、規劃、市場部門提供切實的使用和性能趨勢報告和決策建議。
動態運營則提供了業務和統一資源引擎；支持Motive動態實施，實現業務訂單控制、業務基礎控制和動態業務激活；并可進行Motive動態保障，出現問題時可以自動操作和恢復、管理業務時間和業務性能。
- Motive CEM已在全球成熟廣泛商用
迄今為止，全球已有超過600個Motive產品完成了部署，為實現、優化和保護客戶體驗盡職盡責。已被超過260家運營商所選擇，包括at&t、BT、中國移動、中國電信、中國聯通、KPN、STC、Swisscom和Verizon Wireless等。全球客戶體驗用戶已經超過2.3億。2013年獲得全球企業增長咨詢公司Frost & Sullivan頒發的“2013全球客戶體驗管理產品領導獎”。
此次，2015年世界移動通信大會上，上海貝爾將現場演示Motive CEM產品組合中不同的組件相互間是如何協同工作的？是如何集成客戶關懷、網絡智能和OSS能力來解決和克服面臨的挑戰的，以及如何產生激動人心的客戶體驗從而增加客戶滿意度的？
基于多廠商的網絡，我們為VoLTE和VoWiFi從不同視角引入完整的業務生命周期，包括市場、規劃和工程、運營、客戶關懷以及終端用戶。現場可以體驗一系列LTE/VoLTE/RCS 相關的規劃、實施、保障、關懷等應用案例，以及如何處理多接入技術如Wi-Fi/VoWiFi。運營商可以通過OTT VoIP應用競爭分析、VoLTE設備和市場分析、LTE RAN優化、VoLTE基礎規劃、VoLTE基礎和業務實施等功能進行市場規劃和推廣，也可以體驗到低質量VoLTE呼叫、升級后產生的終端設備操作系統問題、VoLTE呼叫掉話、RCS合作伙伴應用共享失敗等故障產生時是如何提供保障服務的。對于不能接收VoLTE呼叫、VoWiFi 配置等問題我們也將提供客戶關懷解決方案。 
