“夢想還是要有的，萬一實現了呢”。華為消費者業務CEO余承東2016年初曾夸下“三年超蘋果，五年超三星”的海口。如今，華為朝著這一目標邁進了一步。市場調研公司Counterpoint Research最新數據顯示，華為智能手機出貨量今年連續兩月超越蘋果iPhone，首次攀升全球第二。蘋果豈會坐以待斃？華為又怎會停止追夢？iPhone 8有望助蘋果力挽狂瀾，而定檔10月的華為Mate10也將攜全球首款AI芯片競逐，誰會笑得更燦爛？

華為手機蟬聯國內銷冠、攀升全球第二

華為手機迎來揚眉吐氣的歷史性一刻。市場調研公司Counterpoint Research的報告顯示，華為的全球智能手機銷量在今年6月、7月兩個月，已經超過蘋果iPhone，首次成為全球第二大智能手機廠商，銷量僅次于三星。盡管華為領先蘋果的優勢非常微弱，但這對華為來說是一個重要的里程碑。

實際上，華為趕超蘋果早已現端倪。在全球市場，根據IDC的報告，今年二季度，華為在全球手機市場的發貨量為3850萬部，僅略低于蘋果的4100萬部，位列第三。同時，華為11.3%的市占率也緊追蘋果的12%，相較去年同期二者分別為9.3%和11.7%的市場份額，差距明顯縮小。

而在中國市場，在購買需求低迷、二季度中國智能手機市場出貨量同比下降0.4%的情況下，華為二季度國內出貨量仍攀升至 2350 萬臺，以22.6%的增長率，繼續擴大在中國的市場份額，保持領跑地位。蘋果二季度在一眾國產品牌的擠壓下，銷量則下滑至第五名，跌落神壇。

匠心經營造就高銷量好口碑

華為手機全球銷量的逐步上升，與其在研發和制造方面的大量投資，以及頗富創意的營銷策略密切相關。正如Counterpoint副總監塔朗·帕薩科所言，華為等中國智能手機制造商不僅在智能手機設計、制造能力上擁有優勢，在銷售渠道拓展以及市場宣傳、營銷推廣策略方面也有一手。

市場與口碑雙豐收的華為年度旗艦機型P10就是華為實力的最好佐證之一。華為發布的上半年業績報告顯示，華為P10 和P10 Plus上市僅五個月，發貨量已超過600萬，并且這個數字仍在不斷增加。同時，在最新一期國產高端智能機銷量排行榜中，華為P10以絕對優勢再次問鼎，連續三個月登上這一數據的高端智能手機出貨量榜首，強勁表現可見一斑。

而華為P10之所以吸粉無數，歸功于匠心打造的諸多亮點：徠卡攝像頭配以獨有的3D人臉識別技術大大提升了拍攝性能，金屬噴砂工藝以及鉆雕工藝等技術設計增強了外觀的時尚感，明亮的屏幕、迅捷的處理器和流暢的系統體驗更帶來革命性的體驗……

無獨有偶，華為mate9，在首發銷售接近10個月后，該機月出貨量還是接近百萬級別，目前全球出貨已突破900萬，千萬紀錄指日可待。而這一成績的背后，也離不開技術的突破、設計的獨到、推廣的巧思。

華為能抗住秋季新上市蘋果?

誠然，華為手機全球出貨量首次趕超蘋果乃喜事一樁，但也別高興得太早，這一領先優勢可能只是暫時的。

iPhone8發布，蘋果或將實現反超。一方面，外界對iPhone 8的期待可能削弱了現有iPhone的銷售力。另一方面，蘋果十周年紀念版iPhone或首次大變臉，有望帶動iPhone銷量的暴漲。類似格局并非沒有先例，華為去年7、8月的銷量也曾逼近蘋果，但在蘋果秋季發布會后，兩者馬上拉開了差距。

不過，華為也備好了狙擊武器。近日，華為不僅重磅推出麒麟970這一全球首款內置神經元網絡單元（NPU）的人工智能處理器，而且10月亮相的Mate 10將采用全面屏驚艷設計并首發麒麟970，高顏值加上頂級配置的旗艦新品，硬生生搶了關注度逐漸升溫的蘋果秋季發布的些許風頭。

如何決勝于千里？從手機產業的核心競爭力來看，手機巨擘之間的PK，不論是定價能力、盈利水平、供應鏈掌控能力、軟件服務能力，還是硬件配置、外觀設計、品牌知名度、用戶忠誠度，每一個細節都不容有失。