隨著三網融合不斷向前推進，廣電的機頂盒、電信運營商的IPTV、互聯網企業的OTT盒子為用戶提供了不同的收視選擇。
IPTV作為電信運營商推廣的業務正在快速發展。Pyramid Research的一項新調查顯示，未來五年，新興市場（特別是拉美、北非和中東地區）將成為全球IPTV業務不斷增長的主要驅動力。
有關報道稱到2018年，預計全球IPTV的用戶數量將達到1.02億，上述地區盡管目前用戶規模不大，增長速度卻是最快的。
在2013年到2018年期間，預計拉丁美洲IPTV業務訂購復合年增長率可達56.1%，在所有地區中位列第一，的而非洲和中東增長速度僅次于拉丁美洲，復合年增長率可達22.1%。
研究者表示，截至2013年底，拉丁美洲和北非中東地區IPTV業務訂戶數分別為90.1萬與143.2萬人，業務訂購率合計僅為2.3%，是全球最小的IPTV市場。通過寬帶服務以及IPTV的快速推廣，上述地區將擺脫低普及率，成為IPTV業務及營收增長最快的地區。
對于我國而言，雖然IPTV起步較晚，但用戶增長顯著。在2013年12月27日召開的全國工業和信息化工作會議上，工信部部長苗圩表示，明年將大力培育信息消費，支持4G加快發展；落實“三網融合”推廣階段實施方案，加快將業務雙向進入擴大至全國，力爭IPTV用戶數突破3300萬；制訂智慧城市建設標準，開展第二批信息消費試點市（縣、區）建設和智慧城市試點。
此前，中國電信、中國聯通已經在全國多地提供了IPTV業務。并通過與FTTH捆綁、免費贈送等方式向用戶大力推廣。
在國際上一些早就開展IPTV業務的運營商不管是用戶規模還是ARPU值方面都有著明顯的增長，正在成為這些運營商的重要收入來源。
“電信IPTV運營商AT&T、中國電信和德國電信在新訂戶和ARPU方面繼續呈現強勁增長，表明具有差異化服務的有競爭性的提供商能夠成功地從有線電視運營商搶奪市場份額，”InfoneticsResearch寬帶接入和付費電視分析師JeffHeynen表示，“無論是改善用戶界面、多屏視頻，還是DVR服務，都有允許電信公司增加其用戶基礎的顯著差別。” 
